Siyah bir fonun önünde kesişen iki el; parmaklarda altın renkli, dokulu yüzükler, kulakta ear cuff, boyunda yıldız uçlu ince bir kolye. Elin gölgesinde kalan yüzün yalnızca bir gözü kameraya bakıyor. Nacre Stone'un görsel dünyasını bu kareyle açtık: ışık, takının üzerinde parlıyor; geri kalan her şey sessiz.
Nacre Stone; inci, sedef, doğal taş ve altın renkli zincirlerden takılar üreten bir aksesuar markası. Marka bize yalnızca ismiyle geldi. Pienart olarak logoyu tasarladık, ürün ve kampanya çekimlerini, sosyal medya görsellerini ve videolarını hazırladık. Çekimlerin konseptinden mekân seçimine, ışıktan kurguya kadar bütün kreatif kararları biz verdik.
Fransızcada "nacre", sedef demek. Sedef denizde, bir kabuğun içinde oluşuyor; "stone" ise taş. Markanın isminde saklı olan bu iki kelime, logodan çekim mekânlarına kadar bütün işin yol haritası oldu: deniz, taş ve ışık.
Logo Tasarımı
Ana logoda "nacre" kelimesini ince ve kalın çizgilerin karşıtlığıyla, yumuşak kıvrımlı harflerle yazdık; "a" ve "e" harflerinin akışkan kuyrukları sedefin dalgalı parlaklığını hatırlatıyor. Altına geniş harf aralığıyla "STONE" yerleştirdik. Bunun yanında daha güçlü bir duruş isteyen kullanımlar için "NACRE STONE ACCESSORY" yazılı iki logotip hazırladık. Renklerde kumun ve bronzun sıcak tonlarını seçtik; logo, siyah fonlarda beyaz olarak kullanılıyor ve takıların altın parıltısını gölgelemiyor.
Kampanya Çekimi: Işık Takının Üzerinde
Markanın vitrin yüzü olacak kampanya karelerini modelle stüdyoda çektik. Siyah fon, transparan siyah bir kıyafet ve tek yönden gelen kontrollü bir ışık kullandık; böylece karede parlayan tek şey takılar oldu. Kurgunun merkezine elleri koyduk; çünkü yüzükler, bileklikler ve ear cuff'lar en iyi bir hareketin içinde görünüyor.
- Kesişen eller: Yüzün önünde kesişen eller, yüzükleri ve kulaktaki takıları aynı karede buluşturan ana kampanya görseli oldu.
- X pozu: Başın üzerinde çapraz duran kollar ve eğik baş; yüzün yerine takıların konuştuğu, logoyla birlikte kullanılan güçlü bir kare.
- Renkli kare: Zeytin yeşili bir fon, kapalı gözler ve fuşya bir göz makyajı; kare küpe ve madalyon kolyeyi öne çıkaran, serinin daha cesur yüzü.
Ürün Çekimi: Sedef, Taş ve Su
İsmin içindeki deniz ve taş fikrini ürün çekimlerine birebir taşıdık. Takıları su kenarındaki kayalıklara götürdük ve günün en yumuşak ışığında, gün batımına yakın saatlerde fotoğrafladık. Sedef ve incinin parlaklığı, kayaların sert ve pürüzlü dokusunun üzerinde çok daha net okunuyor; arkadaki su ise her kareye markanın isminden gelen o deniz hissini katıyor.
- Su kenarında: İnci bileklik ve küpe takımı denizin hemen önündeki kumtaşının üzerinde; altın renkli balıksırtı zincir, köpüklü suyun kenarındaki ıslak kayada.
- Gün batımında: Kare sedef plakalardan oluşan bileklik, arkasında turuncu ve turkuaz tonlarla boyanmış bir gökyüzüyle kayanın üzerinde.
- Taşın dokusunda: Damla sedefli bileklik paslı tonlu bir kayanın oyuğunda, mor taşlı kolye güneşin vurduğu kayalıklarda. Her ürün için rengine ve dokusuna uyan ayrı bir taş seçtik.
Stüdyoda Kumaş ve Doku
Doğadaki çekimlerin yanında stüdyoda kumaşlarla ikinci bir seri kurduk. Her takıyı, rengini en iyi taşıyacak kumaşla eşleştirdik: pembe inciler lacivert pliseli kumaşta, kalp uçlu inci bileklik kahverengi yünlüde, beyaz inci kolye beyaz saten üzerinde, balıksırtı zincir ise siyah satenin üzerine yerleştirilmiş bir taşta. Somon rengi saten ve akrilik bir stantla çektiğimiz doğal taş kolye kareleri, e-ticaret ve katalog kullanımı için daha sade bir alternatif oldu.
Takıların üzerinde nasıl durduğunu göstermek için yakın plan model çekimleri de yaptık. Kalp uçlu altın zincir lacivert pliseli bir yakada, yeşil tonlu doğal taş kolye ise siyah bir yakada; bu kareler, ürünün boyunu ve duruşunu müşteriye en net anlatan görseller oldu.
Sosyal Medya Görselleri
Bütün çekimleri baştan sosyal medyada kullanılacağını düşünerek kurguladık. Kampanya karelerini logoyla birlikte, akış ve kapak görseli olarak kullanılacak şekilde düzenledik; ürün fotoğraflarını tek tek paylaşılabilecek ve yan yana geldiğinde bir bütün oluşturacak biçimde aynı ışık ve renk diliyle hazırladık. Böylece markanın profili; siyah fonlu kampanya kareleri, su kenarındaki ürün çekimleri ve kumaş üzerindeki detay fotoğraflarıyla kendi içinde tutarlı bir vitrine dönüştü.
360° Ürün Videosu ve Aqua Serisi
Takının ışığı en iyi hareket hâlinde görünüyor. Bu yüzden koleksiyondan seçtiğimiz parçaları, her açıdan gösteren bir 360° ürün videosu çektik: kayanın üzerinde turkuaz kristal küpeler, akrilik stantta mor ve yeşil tonlu taş kolye, mavi taşlı kolyeler ve altın zincirlerle birlikte dünya haritalı madalyon. Siyah fon ve doğal taş zemin, burada da çekimlerin ortak dili oldu.
Aqua Serisi için ise suyun kenarında kısa bir tanıtım filmi hazırladık. Film, dalgalanan suyun üzerinde beliren "AQUA Serisi" yazısıyla açılıyor; ardından bilekteki inci bileklik, parmaklar arasında tutulan küpeler ve kayanın üzerindeki zincirler geliyor; Nacre Stone logosuyla kapanıyor. İki videoyu da sosyal medya akışına uygun kare formatta kurguladık; aşağıda izleyebilirsiniz.