Gece yarısı. Bulutların üzerinde, yıldızlarla dolu lacivert bir gökyüzünde parlak bir dolunay yükseliyor; ışığı, aşağıdaki bulutları gümüş rengine boyuyor. Belinay Residence'ın görsel dünyasını bu sahneyle açtık, çünkü projenin bütün hikâyesi tek bir fikrin etrafında dönüyor: karanlığı aydınlatan bir ışık, geleceği aydınlatan bir yaşam.
Belinay Residence, Yurtsever Group'un iki etaptan oluşan konut projesi. Bu çalışmada güncel etap olan Belinay Residence 2'ye odaklandık. Proje ismi Yurtsever Group'a ait; Pienart olarak ismin dışındaki bütün kreatif süreci üstlendik: proje logosunu tasarladık, kampanyanın sloganını ve başlıklarını yazdık, açık hava reklamlarını, katalog tasarımını ve tanıtım filmlerini hazırladık.
Proje Logosu: "AY"ın İçindeki Dolunay
Logoda zarif, ince ve kalın kontrastlı harflerle yazılmış "BELİNAY" ve altında altın renkli, geniş aralıklı "RESIDENCE" yer alıyor. Ama logonun asıl sırrı ismin sonunda saklı. "AY" harflerinin etrafına ince bir daire çizdik; bu daire, ismin "ay" ile biten kısmına gizlenmiş bir dolunay. İlk bakışta sade ve şık bir logotip görülüyor; dikkatle bakıldığında ise harflerin arkasından yükselen ay beliriyor.
- Gizli dolunay: "AY" harflerini saran ince daire, projenin gece, ışık ve huzur temasını logonun içine taşıyor.
- Dalga: "A" harfinin yatay çizgisini yumuşak bir dalgaya dönüştürdük; logotipin keskin harflerine akışkan bir dokunuş.
- Etap logosu: İkinci etap için logonun yanına aynı dalga hissini taşıyan "~2" işareti eklendi: "BELİNAY~2". Böylece proje ailesi tek bir kimlik altında kalırken her etap kendi adıyla tanınıyor.
- Renkler: Siyah ve altının sade dengesi; gece temalı uygulamalarda ise lacivert gökyüzü ve gümüş ay ışığı.
Slogan ve Kampanya Dili
Logodaki dolunay, kampanyanın sloganına da ilham verdi: "Geleceğinizi aydınlatan yaşam!" Bütün reklamlarda bu söz, sloganın arkasında yükselen altın renkli bir daireyle birlikte kullanılıyor. Her reklamın altında ise aynı imza yer alıyor: "Yurtsever Group Güvencesiyle".
- Ana slogan: "Geleceğinizi aydınlatan yaşam!"
- Yatırım: "Hayalinizdeki ev aynı zamanda çok değerli bir yatırım olabilir."
- Fırsat: "Bazı fırsatlar vardır, hayata 1 adım önde başlatır!"
- Ayrıcalıklar: "+Artısı çok konsept"
- Davet: "Bazı şeyler görünenden çok daha fazlasıdır."
- Sanal tur: "Sanal ortamda deneyimleyin!"
Açık Hava Reklamları
Açık hava reklamlarını, her biri projenin farklı bir yönünü anlatan bir seri olarak kurguladık. Tüm panolarda alt bantta satış ofisinin telefonu, Belinay~2 logosu ve web adresi aynı düzende yer alıyor; böylece yoldan geçen biri hangi panoyu görürse görsün projeyi hemen tanıyor.
- Ana pano: Projenin üç bloğu yeşil bir bahçenin ortasında; gökyüzünde altın renkli dairenin içinde "Geleceğinizi aydınlatan yaşam!"
- Yatırım panosu: El ele tutuşan bir çift ve parmaklarının arasından sarkan ev anahtarı; yuva kurmanın aynı zamanda değerli bir yatırım olduğunu anlatan sıcak bir kare.
- Fırsat panosu: Koşu pistinde start almaya hazırlanan bir sporcu ve "Hayata 1 adım önde başlatır!" başlığı; doğru evin, hayatta bir adım öne geçmek olduğunu anlatan dinamik bir fikir.
- Ayrıcalıklar panosu: Projenin kuşbakışı site planı, büyük sarı bir artı işareti ve ayrıcalıkları anlatan sayfaya götüren karekod.
- Davet panosu: Bir fincan kahve ve dolunaylı katalog; "Hayalinizdeki eve katalogdan bakmak yerine satış ofisimize uğrayın, bir kahvemizi için" diyen samimi bir çağrı.
- Sanal tur panosu: Sanal gerçeklik gözlüğüyle dairelerin içini gezen bir kadın ve çevresinde süzülen oda görselleri; projenin 360 derece sanal turuna davet.
Katalog ve Tanıtım Görselleri
Gece temasını basılı malzemelere de taşıdık. Katalog kapağında yıldızlı lacivert gökyüzü, bulutların üzerinde dolunay ve logo yer alıyor. Aynı sahne, "Geleceğinizi aydınlatan yaşam" sloganıyla birlikte projenin ana tanıtım görseli oldu.
Tanıtım Filmleri
Kampanyanın dijital mecralar için iki filmini hazırladık. İlki bir merak filmi: alacakaranlıkta, karanlık tepelerin arasında ışıyan bir ekranda önce "GELİYOR!" yazısı beliriyor, ardından proje görseli ve slogan sahneye çıkıyor; film, Yurtsever Group ve Ayhan Yapı Mimarlık logolarıyla kapanıyor. İkinci film ise açık hava reklamlarını gerçek panolar üzerinde sırayla canlandırıyor. İki filmi de aşağıda izleyebilirsiniz.