Farklı ağaçlardan kesilmiş levhalar yan yana diziliyor: meşe, ceviz, akçaağaç, kiraz. Her birinin rengi, damarı ve genişliği farklı. Levhalar siyaha dönüşüp birer harf bloğu olduğunda bir kelime okunmaya başlıyor: SIMUFF. Markanın logosu, bir marangozun tezgâhında doğar gibi, ahşabın kendisinden doğdu.
Simuff; el yapımı ahşap sunumluklar, servis tahtaları ve sofra ürünleri üreten bir marka. Bize bir fikir ve bir ürünle geldi; ne ismi vardı, ne de bir görsel kimliği. Pienart olarak markanın ismini, sloganını, logosunu, renklerini ve bütün kurumsal kimliğini sıfırdan oluşturduk; tüm kreatif süreci ve fikirleri biz üstlendik.
İsim ve Slogan
İsim için kısa, akılda kalan ve hem Türkçede hem yabancı dillerde aynı şekilde okunabilen bir kelime aradık. "Simuff", iki heceli yapısı ve yumuşak sesiyle el emeği bir ürünün sıcaklığını taşıyor; harflerinin düz ve güçlü formları ise logoya dönüşmeye çok uygun.
Sloganı, markanın kime seslendiğinden yola çıkarak yazdık: "Evine aşık olanlara!" Simuff'un ürünleri, sofrasını özenle kuran, misafirini ağırlamayı seven ve evinin her köşesine emek veren insanlar için. Bu ana sloganın yanında, aynı duyguyu daha içten bir tonla anlatan ikinci bir motto da oluşturduk: "Evini kalbinde taşıyanlara."
Logo: Ahşaptan Doğan Harfler
Logoyu iki aşamada kurguladık ve bu süreci sunumda adım adım gösterdik.
- 1. Aşama, ana fikir: Farklı ağaç türlerinden, farklı genişlikteki levhaları yan yana dizdik ve her levhayı bir harf bloğuna dönüştürdük. Böylece her harf, bir sunumluğun gövdesi gibi dolgun ve bloklu bir forma kavuştu.
- Kesim hatları: Bu blokları bir marangozun keseceği gibi kestik. "S"nin kıvrımı, "M" ve "U"nun boşlukları, "F"lerin kolları; her harf, bloğun üzerinden çıkarılan düz kesimlerle ortaya çıktı.
- 2. Aşama, kesme ve yumuşatma: Kesimlerin birleştiği noktalara küçük yuvarlatmalar ekledik. Zımparalanmış bir ahşabın yumuşak kenarlarını hatırlatan bu dokunuşlar, logonun sert ve geometrik yapısını sıcak ve dokunulası bir karaktere dönüştürdü. Bütün oranları ve yuvarlatma noktalarını bir ızgara üzerinde kurguladık.
- Monogram: "SM" ve "FF" harflerini üst üste yerleştirerek kare bir monogram oluşturduk. Bir kesme tahtası kadar kompakt olan bu işaret; sosyal medya profilinde, favicon'da ve kurumsal evrakta filigran olarak kullanılıyor.
Sunumda markaya, farklı karakterlerde iki alternatif logo önerisini de favicon kullanımlarıyla birlikte sunduk; marka, ahşaptan doğan ilk logoyu seçti.
Renk Paleti ve Tipografi
Renk paletini ahşabın kendisinden, kesilmiş bir kütüğün çatlak dokusundan ve sedir ağacının tonlarından çıkardık.
- Ana renk, Cedar Brown: HEX #463226, RGB 70 50 38, PANTONE 7533 C. Logonun ve kurumsal uygulamaların derin, sıcak kahvesi.
- Tamamlayıcı renk: Daha açık bir sedir tonu; HEX #84684C, RGB 132 104 76, PANTONE 4243 C.
- Birincil font: Monument Extended, Ultrabold. Geniş ve güçlü harfleriyle logonun bloklu karakterini başlıklara taşıyor.
- Tamamlayıcı font: Red Hat Display ailesi. Metinlerde okunaklı ve dengeli bir eşlik.
Kurumsal Kimlik Uygulamaları
Kimliği markanın müşteriyle buluştuğu her noktaya taşıdık. Krem ve kahve tonlarını, sade çizgilerle ve monogramla bir araya getirdik.
- Kurumsal evrak: Ortasında monogram filigranı ve bir sunumluğun ince çizgi silüeti bulunan antetli kâğıt, kahve ve krem zeminli kartvizitler.
- Kargo kutusu: El yapımı ürünlerin müşteriye ulaştığı ilk temas noktası olarak, iç yüzeyinde marka mesajı, dış yüzeyinde sunumluk silüetlerinden oluşan çizgisel bir desen taşıyan e-ticaret kutusu.
- Web sitesi: "Doğal Zarafet, Sofranızda." başlığıyla açılan, ürünleri sofra sahneleriyle gösteren bir ana sayfa tasarımı.
- Kampanya ve ürün görselleri: Mermer bir masanın üzerinde peynir, şarküteri ve meyvelerle kurulmuş katlı bir ahşap sunumluk; pembe tonlu bir yemek odasında ve sıcak bir mutfakta, "Evine aşık olanlara!" sloganıyla buluşan sahneler.
Logo Animasyonu
Logonun hikâyesini hareketle anlatmak için sosyal medya ve dijital ekranlar için dikey formatta bir logo animasyonu hazırladık. Animasyon, beyaz bir zeminde harf bloklarının tek tek yerine oturmasıyla başlıyor; siyah zeminde kesim hatlarının çizilmesiyle devam ediyor. Ardından sofra sahneleri, kampanya görseli, kütük dokusunun üzerinde beliren ana renk ve son olarak farklı tonlardaki ahşap levhaların önünde logo geliyor. Animasyonu sayfadaki videoda izleyebilirsiniz.