Sisli dağların eteğinde, turkuaz bir gölün ortasındaki kayanın üzerinde tek bir parfüm şişesi duruyor. Cam gövdesi suyun ışığını kırıyor, altın kapağı sabah güneşini topluyor. Etrafta ne bir insan ne bir ses var; yalnızca koku ve manzara. Ravnel'i anlatan ilk görsel bu sahne oldu, çünkü bir kokunun yapması gereken şey tam olarak bu: sizi bulunduğunuz yerden alıp başka bir yere götürmek.
Ravnel bize bir markadan önce bir fikir olarak geldi: parfüm, oda kokusu, mum ve kolonya üreten yeni bir parfümeri. Ortada ne bir isim, ne bir slogan, ne de bir renk vardı. Pienart olarak her şeyi sıfırdan kurduk. "Ravnel" ismini biz bulduk; "Senin kokun, senin imzan!" ve "Tarzını tamamlayan son dokunuş." sloganlarını biz yazdık. Logoyu, renk paletini ve tipografiyi tasarladık, kurumsal kimliği kurduk, ambalajları ve hediye kutularını hazırladık; ürünleri 3D olarak modelledik, çekimlerini yaptık ve rötuşladık.
İsim ve Slogan
İsim arayışında kısa, yumuşak ve söylendiğinde akılda kalan bir kelime istedik. "Ravnel" bu süzgeçten geçti: iki hece, akıcı bir "r" ile açılan, zarif bir "l" ile kapanan bir isim. Sloganı ise kokunun kişisel tarafına bağladık. Bir parfüm, giyinmenin bittiği yerde başlar; "Tarzını tamamlayan son dokunuş." tam da bunu söylüyor. "Senin kokun, senin imzan!" ise markanın daha samimi, konuşan sesi oldu.
Logo: Yan Devrilmiş Şişe ve "r"
Logonun hikâyesi iki parçadan oluşuyor. İlki markanın işi: klasik bir parfüm şişesi. Ama dik duran bir şişe fazla bilindik görünüyordu; onu yana devirdik ve birden modern, hareketli bir forma dönüştü. İkincisi markanın imzası: baş harf "r". Yana devrilmiş şişenin sprey ucu ve kapağından gelen üstteki iki çizgi, "r" harfinin gövdesiyle kendiliğinden birleşti. Ortaya hem işi hem kimliği tek bakışta anlatan bir ikon çıktı.
- Logo-1, ana kimlik: İkon ve Monument Extended yazı tipiyle kurulmuş geniş logotip; dikey ve yatay formlarda, açık ve koyu zeminlerde.
- Logo-2, imza: El yazısı "Ravnel". Oda kokusu şişelerinde ve mumlarda, markanın "senin imzan" vaadini taşıyan kişisel dokunuş.
- Logo-3, klasik: İnce serifli "ravnel". Parfüm etiketlerinde ve lüks kutularda kullanılan, köklü parfümeri geleneğine göz kırpan sakin yüz.
Renk Paleti ve Tipografi
Renkleri lüks parfümerinin üç malzemesinden aldık: altın kapak, kadife kutu ve mürekkep mavisi etiket. Palet, başka bir firmanın renklerine benzemeyecek şekilde ve telif ihlallerine karşı önlem alınarak yalnızca Ravnel için üretildi.
- Luxury Gold (#C3996B, Pantone 465 C): Markanın ana rengi; kapaklar, şeritler ve logonun altın hâli.
- Royal Burgundy (#600A22): Kadife hediye kutularının ve koyu parfümlerin derin kırmızısı.
- Royal Blue (#17479D): Paletin serin dengesi; etiket ve dijital kullanımlar için.
- Tipografi: Monument Extended ailesi, Extra Light'tan Bold'a. Geniş ve kararlı harfler, ince serifli ve el yazısı logolarla kontrast kuruyor.
Koleksiyon, Ürün Çekimi ve 3D
Kokulara da isimlerini biz verdik; her biri günün ya da gökyüzünün bir anını anlatıyor: Sonsuz Gökyüzü, Dolunay Işıltısı, Parlak Serap, Alacakaranlık Rüyası, Gün Işığı ve Hüzünlü Gece. Yivli cam gövdeli, altın kapaklı şişeyi 3D olarak modelledik ve her kokuyu kendi manzarasına yerleştirdik: kırmızı meyveli turuncu bir gün batımı, yıldızlı gecede beyaz çiçek salkımları, sisli dağlarda iri beyaz çiçekler, pembe çiçekler, yeşil yapraklar ve mor meyveler. Su yüzeyindeki yansımalar, damlalar ve ışık, çekim sonrası rötuşla tamamlandı.
- Oda kokuları: Amber camlı difüzör şişeleri (No.07 Sandal Ağacı) ve Vegan Serisi mumlar (No.05 Vanilya); üç logo varyantıyla üç ayrı etiket dili.
- Kolonyalar: Damla formlu cam şişede Bodrum Mandalinası ve Tropikal Limon; sprey şişede Limon Kolonyası. Her etikette kokunun kendi illüstrasyonu.
- Ürün çekimi: Doğal ışık, keten kumaş, taş ve ahşap dokularla kurulan sahnelerde difüzör, mum, kolonya ve araç kokusu çekimleri; renk ve ışık rötuşu Pienart'ta yapıldı.
Ambalaj ve Hediye Kutuları
Ravnel'de kutu, kokunun ilk cümlesi. Hediye kutularını bordo ve siyah kadife dokuda, kapağı altın bir şeritle çevrelenmiş olarak tasarladık; içinde kadife yuvasına oturan şişe ve iple bağlanmış etiketi, açılış anını bir törene çeviriyor. Mat siyah silindir kutular ise altın kulp ve kapak detayıyla koleksiyonun lüks tarafını temsil ediyor; bu kutuları da 3D olarak modelleyip görselleştirdik.