Gün doğarken alçaktan uçan bir drone, sanayi bölgesinin çatılarının üzerinden süzülüyor. Kamera aşağı indikçe Egepen Deceuninck tabelası gökyüzünün turuncusuna karşı yanıyor; içeride ise makineler çoktan çalışmaya başlamış. Bir süre sonra fabrikanın zemininde dev harfler beliriyor: "Aylık 5906 adet." Kılıçoğlu'nun fabrika tanıtım filmini böyle kurduk; sosyal medyasını da aynı modern dille baştan tasarladık.
Kılıçoğlu; Egepen Deceuninck, IQ Aluminium Systems ve IQ Camoda markalarını tek çatı altında buluşturan, 35 yıllık deneyime sahip bir cam, PVC ve alüminyum sistemleri firması. Pienart olarak markanın sosyal medya yönetimini üstlendik; içerik stratejisinden görsel tasarıma, metinlerden paylaşım takvimine kadar bütün hesabı yönettik ve fabrikanın tanıtım filmini çektik.
Akışın Tamamı Tek Bir Görsel
Instagram profilini bir vitrin gibi ele aldık. Her paylaşımı, yan yana üç dikey kareden oluşan tek bir panoramik görsel olarak tasarladık; böylece profil ızgarasına girildiğinde her satır kesintisiz, bütün bir afişe dönüşüyor. Paylaşımları tek tek kaydırarak izleyen kullanıcı bir hikâyeyi parça parça okurken profile bakan kişi aynı anda markanın bütün dünyasını görüyor. Kurguyu buna göre yaptık: yazılar ve ürünler hiçbir zaman iki karenin birleştiği yere düşmüyor, her kare kendi başına da okunuyor.
Yeni dönemin ana kampanya görselini "Hoşgeldin!" diyerek kurduk. Ormana açılan bir pencerenin önünde gülümseyen bir kadın ve onun çevresine yerleştirdiğimiz bir Pantone renk kartı: "Egepen Huzuru." Bir renk kataloğunun diliyle, pencerenin insana hissettirdiği şeye bir isim verdik.
Üç Marka, Üç Renk, Tek Akış
Kılıçoğlu'nun çatısı altındaki her markanın kendine ait bir karakteri var. Bu yüzden akışı tek bir renge boğmak yerine her markaya kendi rengini verdik: Egepen Deceuninck paylaşımlarında derin lacivert, IQ Aluminium Systems paylaşımlarında canlı bir fuşya, IQ Camoda paylaşımlarında ise lacivert ve beyazın sakin dengesi. Tasarımın geri kalanını, tipografiyi ve logonun yerini sabit tuttuk; böylece akış hem renkli hem de tek bir markanın elinden çıkmış gibi bütünlüklü göründü.
- Yenilenen marka kimliği: Hesabın ilk paylaşımında, markanın yenilenen kimliğini ve 35 yıllık deneyimini aynı panoramada duyurduk.
- Sektörün yıldızları tek çatı altında: Modern bir yapının taş cephesine oyulmuş üç yuvarlak niş ve her birinin içinde bir marka; firmanın kim olduğunu tek karede anlatan bir görsel.
- Adana +46°C, Dubai +57°C: Bir yanda Adana, diğer yanda Dubai çölü; ortada iki dünyayı birleştiren bir pencere ve "Dubai çölünün sıcağına bile dayanır." cümlesi. Ürünün dayanıklılığını teknik bir tablo yerine bir karşılaştırmayla anlattık.
- Nice güzel hikâyeler var: Gece ışıkları yanan bir apartmanın her penceresinde ayrı bir hayat; "Egepen Deceuninck'in arkasında nice güzel hikâyeler var."
- Evinizin konforu #tartışmayakapalı: Dev harflerin işlendiği yeşil bir cephede tek bir panjurlu pencere; konforu bir etiketle akılda kalıcı hâle getirdik.
Ürünleri Anlatan Paylaşımlar
Teknik ürünleri sosyal medyada anlatmanın en zor yanı, verilerin kalabalığında görselin kaybolması. Bunun için ürün paylaşımlarında net bir düzen kurduk: ortada profilin kesit görseli ve etrafında yalnızca en önemli değerler, iki yanda ise ürünün hayata kattığını anlatan kısa bir cümle.
- Legend PVC pencere: 6 odalı yapı, 80 mm genişlik ve yüksek ısı yalıtımı; "Üstün kaliteye bir de bu pencereden bak!"
- HS76 sürme sistem: 76 mm genişlik ve 4 odacıklı yapı; "Üstün kaliteye ferah bir kapı açın."
- Renk seçenekleri: Altın meşeden antrasit griye, kremden vizona uzanan seçenekleri, ferah bir salonun ortasında dönen bir renk çarkıyla gösterdik.
- IQ Aluminium Systems: Renovatio sürme sistemi, Vival kepenk sistemi ve "Projeye değer katan 3 adım" serisi. Kaydırmalı paylaşımlarda panoramayı açılış sayfası olarak kullandık; iç sayfalarda ise doğal ışıktan kesintisiz geçişlere, ince profillerden yalıtıma kadar her adımı ayrı bir karede anlattık.
- IQ Camoda: "Katlanır mı? Sürme mi?" ve "Cam balkon yaptırırken ilk adım" paylaşımlarıyla, kullanıcının karar verirken sorduğu soruları doğrudan başlığa taşıyan, rehber niteliğinde bir içerik dili kurduk.
Fabrika Tanıtım Filmi
Akışın son bölümünü, markanın en güçlü hikâyesine ayırdık: üretimin kendisine. Kılıçoğlu'nun fabrikasında, sabahın ilk ışığından sevkiyata kadar bütün bir günü kameraya aldık. Filmi, sanayi bölgesinin üzerinde altın saatte uçan drone çekimleriyle açtık; ardından kamerayı içeri, üretim hattının ritmine taşıdık.
- Üretimin akışı: Ekranda çizilen pencere tasarımı, kesim makineleri, kaynak ve köşe temizleme, montaj masaları, cam ve aksesuar uygulamaları, tırlara yüklenen pencereler. Her sahneyi bir öncekinin hareketini devralacak şekilde kurgulayarak üretimi tek bir akış gibi anlattık.
- Sahneye oturan 3D yazılar: Rakamları ekranın üzerine yazmak yerine mekânın içine yerleştirdik. "Aylık 5906 adet" fabrikanın zemininde, "4500 m² kapalı alan" otoparkın asfaltında, "35 yıllık deneyim" fabrikanın yanındaki arazide kameranın hareketiyle birlikte duruyor.
- Işık ve renk: Fabrikanın soğuk ve endüstriyel dokusunu sinematik bir renk düzenlemesiyle markanın mavisine yaklaştırdık; film, logonun mavi zeminde belirdiği bir kapanışla bitiyor.
Çekimlerden elde ettiğimiz kareler sosyal medyada da yeni bir dönemin başlangıcı oldu. "Milimetrik hassasiyet, uzun yıllar konfor", "Dünyanın her noktasına, Türkiye'nin penceresiyle" ve "Kusursuzluğun izinde, yaşamın tam içinde" paylaşımlarını filmin karelerinden ürettik; seriyi, filmin çekimlerinden bir kolajla hazırladığımız "Fabrika Tanıtım Filmi" duyurusuyla tamamladık. Filmi aşağıda izleyebilirsiniz.