Altın sarısı bir hasat akşamı. Arkada biçerdöver son sırayı biçiyor, gökyüzünde kuşlar dönüyor. Önde, ağzında bir başakla gülümseyen yaşlı bir çiftçi ellerini göğsünde kavuşturmuş; yüzündeki her çizgi, toprağa verilmiş yılların izini taşıyor. Garlanta'yı anlatan ilk kare bu oldu, çünkü markanın vaadi tam olarak bu yüzdeydi: emek, sabır ve bereket.
Garlanta Group, tarladan sofraya uzanan zincirin farklı halkalarında çalışan bir grup olarak bize yalnızca ismiyle geldi. Ortada ne bir logo, ne bir renk, ne de bir slogan vardı. Pienart olarak ismin dışındaki her şeyi üstlendik: markanın hikâyesini kurduk, sloganlarını yazdık, iki ayrı logo tasarladık, renk paletini ve tipografisini belirledik, kurumsal kimliği tır kasasından bez çantaya kadar uygulamalarıyla birlikte hazırladık.
Sloganlar: Tarladan Sofraya
Markanın bütün hikâyesini tek bir cümleye sığdırdık: "Tarladan sofraya, en doğal hâliyle." Bu söz Garlanta için bir slogandan fazlası; ne ürettiğini, nasıl ürettiğini ve neden ürettiğini aynı anda anlatıyor. Hızlı yaşamın içinde tabağımıza gelen yiyeceğin nereden geldiğini çoğu zaman düşünmüyoruz. Oysa sofradaki her lokmanın bir yolculuğu var: toprağa bırakılan küçük bir tohumla başlıyor, güneşle, suyla ve çiftçinin sabırlı emeğiyle büyüyor, ailece etrafında toplandığımız sofrada bitiyor.
- Ana slogan: "Tarladan sofraya, en doğal hâliyle." Doğallığı, tazeliği ve iyi tarım uygulamalarını markanın merkezine koyan söz.
- Kampanya sloganı: "Doğaya Karşı Değil; Doğayla Birlikte Hareket Et!" Modern tarımı doğayla uyum içinde anlatan, reklam görsellerinde öne çıkan çağrı.
Birinci Logo: Değirmenden Yaprağa
Değirmen, bu topraklarda yüzyıllardır emeğin, sabrın ve bereketin simgesi. Rüzgârla dönen kanatları, tarladan sofraya uzanan yolculuğun en eski tanıklarından biri. Bir ambalajda ya da reklamda değirmen gördüğümüzde, ürünün özenle ve doğallığından ödün verilmeden üretildiğini düşünürüz. Biz de yola bu güçlü sembolden çıktık; ama amacımız geleneği olduğu gibi tekrarlamak değil, onu bugünün diline çevirmekti.
- Geleneksel tarım sembolü: Kuşaklar boyu emeğin ve doğal üretimin simgesi olan değirmen.
- Sadeleşme: Değirmenin tanıdık silüetini ayrıntılarından arındırdık; dört kanadını, toprağın bize sunduğu en saf forma, yaprağa dönüştürdük.
- Amblem: Birbirini takip eden kanatlar hareketi ve sürekliliği anlatıyor. İlk bakışta modern ve dinamik görünen, dikkatle bakıldığında geçmişin izini taşıyan bir işaret; dünden bugüne dönmeye devam eden bir değirmen gibi, geleneğe sadık ve yüzü geleceğe dönük.
- Logotip: Amblemin yanında Monument Extended yazı tipiyle kurulan geniş ve güçlü "garlanta group" yazısı; açık, orta ve koyu yeşil zeminler için ayrı renk kurguları.
İkinci Logo: Bir Harfte Tarladan Sofraya
İkinci logoda markanın sloganını bir harfe yerleştirdik. Garlanta'nın baş harfi "g", kıvrımlarıyla zaten bir yolculuğu andırıyordu. Önce bu yolculuğu görsel bir taslakla kurduk: altta tarla, ortada yol, üstte sofra. Sonra hikâyeyi ayrıntılarından arındırıp yalın bir harfe ve yaprağa dönüştürdük.
- Alt kıvrım: Emeğin başladığı yer olan tarla.
- Ortadaki akış: Ürünün tarladan sofraya uzanan yolu.
- Üst kıvrım: Sevdiklerimizle paylaştığımız sofra.
- Yaprak: Harfin üzerindeki yaprak, bu yolculuğun hiçbir aşamasında doğallığından ödün verilmediğinin işareti. Logotipte ise Galgony yazı tipinin zarif ve ince harfleri bu sıcak dili tamamlıyor.
Renk Paleti ve Tipografi
Renkleri toprağın üç hâlinden aldık: filizin taze yeşili, olgun bitkinin dengeli yeşili ve verimli toprağın derin yeşili. Palet, başka bir firmanın renklerine benzemeyecek şekilde ve telif ihlallerine karşı önlem alınarak yalnızca Garlanta için üretildi.
- Fresh Green (#87B13F, Pantone 7495 C): Markanın ana rengi; tazeliğin ve yeni filizin tonu.
- Eco Green (#698E30): Paletin dengesi; doğallığı ve sürdürülebilir üretimi temsil ediyor.
- Deep Green (#4A6920): Verimli toprağın ve köklü emeğin koyu tonu.
- Tipografi: Monument Extended ailesi, Regular'dan Ultrabold'a kadar başlıklarda ve amblemli logoda; Galgony Regular ise "g" logosunda ve sıcak, samimi metinlerde.
Kurumsal Kimlik Uygulamaları
Bir tarım ve lojistik grubunun kimliği tarlada da, yolda da, sofrada da aynı güçle tanınmalıydı. Bu yüzden logoları markanın gerçekte karşılaşacağı yüzeylerde tasarladık.
- Lojistik: Yeşil tonlarla giydirilen tır kasası ve amblemli siyah konteyner; ürünün yolculuğunu taşıyan araçlarda güçlü ve uzaktan okunan bir kimlik.
- Tarım alanları: Seralarda ve tarlalarda kullanılacak işaretleme ve logo yerleşimleri.
- Ürün ve promosyon: Logonun bir torf ambalajı üzerindeki kullanımı, termoslar ve bez çanta.
- Garlanta Family: Hasattan silolara, tırlardan kargo uçağına kadar tarladan sofraya uzanan zinciri tek karede anlatan ana tanıtım görseli.
- Reklam görselleri: Tabletiyle tarlada gülümseyen genç bir çiftçi ve "Doğaya Karşı Değil; Doğayla Birlikte Hareket Et!" sloganı; toprağın katmanlarını gösteren tarla kesitiyle renk ve tipografi sunumu.